从“天马行空”到“东方庇佑”：曼卡龙以文化IP矩阵战略，重塑珠宝行业价值叙事

随着2026年农历新年临近，中国珠宝行业再度迎来年度最具文化张力与消费潜力的关键战场。而这一次，曼卡龙珠宝以极具战略纵深与文化厚度的“IP联动”，为行业带来了超越节庆营销的深层启示。

在CNY期间，曼卡龙珠宝不仅再度创新推出「盗墓笔记联名系列」新品金饰及新年礼盒；更是携手北高峰文创，打造「北高峰财神联名东方庇佑系列」新品，覆盖DIY转运珠、项链、吊坠等多品类黄金产品。

曼卡龙珠宝CEO吴长峰与北高峰文创总经理钟世强签约

若将视线拉长，从2025年末与徐悲鸿美术馆战略合作推出的「徐悲鸿大师联名系列」开始，曼卡龙的联名策略已清晰呈现出“文化深挖、圈层渗透、情感共鸣、创新转译”四位一体的IP联名战略图谱。从二次元圈层IP到艺术等文化IP，曼卡龙展现出品牌原创设计的创新实力，与引领行业价值升级的决心。品牌联名战略并非停留于借势文化符号，而是通过持续选择具有情感共识的代表性IP，通过具有全球视野的年轻审美完成原创设计重塑与体验式落地，最终将品牌升维为年轻消费的情感纽带。

一、战略锚定：北高峰财神与盗墓笔记，一场精准的跨年龄圈层文化覆盖

曼卡龙此次CNY营销的核心策略，在于通过两类截然不同却都具有强大情感辐射力的IP，实现人群触达的最大化与品牌叙事的多维化。

北高峰财神：锚定跨越代际的东方财缘文化

选择杭州本土文化地标北高峰财神，是曼卡龙深入东方文化腹地、夯实品牌地域文化根基的明智之举。文化信仰是贯穿中国人精神生活的核心脉络之一，具备天然的跨年龄、跨圈层共鸣基础。曼卡龙通过艺术转译，将中国传统文化转化为可佩戴、可传承的幸运符号，满足CNY期间最普世的情感需求。

曼卡龙珠宝「北高峰财神联名系列」金饰

《盗墓笔记》：深耕Z世代的情感记忆与圈层归属

早在2025年8月，曼卡龙便以再度携手国民级文学IP《盗墓笔记》打响品牌年轻审美优势的第一枪。精准切入以“稻米”为核心的年轻泛二次元文化圈层，在粉丝中建立起“黄金谷子”口碑后，此次CNY新品概念巧妙融合IP中“青铜门”的终极意象与中国新年“开门见喜”的民俗文化，实现IP情怀与新年祝愿的完美嫁接。这展现了曼卡龙“深入圈层、尊重IP、文化转译”的联名哲学，将粉丝情感深度转化为具有独特情感价值和审美价值的收藏级金饰。

曼卡龙珠宝「盗墓笔记联名系列」金饰

两者的战略协同在于：“北高峰财神”承载大众化、传统化的祈福叙事，塑造品牌的文化厚度与信任感；“盗墓笔记”则主打年轻化、圈层化的情感叙事，彰显品牌的潮流活力与沟通深度。双线并行，共同强化曼卡龙“根植传统但拥抱年轻”的立体品牌形象。

二、战术落地：线上线下“体验缔造”，重构珠宝消费场景

北高峰财神：线下打造新春沉浸式文化体验场

在杭州北高峰登峰路途中，曼卡龙设置了多处具有美好祝愿的趣味化主题装置。吸引众多游客前往打卡互动，为祈福之旅增添了更多仪式感。品牌将产品元素与福运文化巧妙融合，让珠宝由此超越商品属性，成为连接个人心愿与千年庙宇文化的情感媒介。这种“在地文化赋能产品价值”的做法，为行业提供鲜活范本。

曼卡龙珠宝x北高峰财神 杭州北高峰线下活动

盗墓笔记：延续数字时代的IP共鸣

针对盗墓笔记粉丝，CNY期间曼卡龙同步上线“开门接金喜”主题AR互动玩法，为粉丝创造可视化、可分享的数字仪式感。精准契合Z世代群体数字化、社交化的生活方式，让品牌沟通在线上场域同样深入人心。

三、行业升维：曼卡龙如何定义“文化驱动型珠宝品牌”的新范式

纵观曼卡龙从徐悲鸿“天马行空”、到北高峰“东方庇佑”、再到盗墓笔记“开门接金喜”的系列动作，一条清晰的品牌进化路径已然浮现：

1.从“符号借用”到“文化转译”：曼卡龙拒绝对文化符号进行简单复制粘贴，而是通过原创设计团队进行当代美学转译。无论是徐悲鸿的奔马、财神的五显意象，还是盗笔的角色神韵，都被转化为兼具文化内涵与现代佩戴美学的珠宝作品。2.从“单点合作”到“矩阵构建”：品牌有意识地选择不同维度（传统艺术、文化信仰、国民文学）的顶级文化IP，构建一个多元、立体、可持续的“文化IP合作矩阵”，持续为品牌注入新鲜且深厚的内容资产。

3.从“产品思维”到“体验思维”：曼卡龙始终将“用户参与”和“情感体验”置于营销核心。产品是体验的起点，而非终点。通过线下沉浸式装置、线上数字互动等方式，将一次珠宝消费，延伸为一段值得记忆和分享的文化体验。

4.从“材质价值”到“情感价值”：在年轻消费者愈发追求产品背后故事与情感连接的当下，曼卡龙精准卡位，将珠宝定义为“情感与文化的价值载体”。这推动行业竞争从过去的克重、纯度之战，转向设计、故事、体验的立体化竞争。

作为2026年品牌第一战，曼卡龙以一场双IP联名向行业清晰昭示：中国珠宝的未来，属于那些能够以原创设计为笔，以文化洞察为墨，以年轻之心为纸，真正与消费者缔结情感共鸣的品牌。

这不再是一次短期的节庆营销，而是一次长期的品牌投资。曼卡龙正在将自己锻造为一座桥梁——一头连接深厚的东方美学与传统文化智慧，一头连接当代年轻人的情感世界与生活方式。而这，或许正是中国珠宝行业在国潮深化、消费升级背景下，最具前瞻性的破局之道。