香飘飘2025上半年业绩前瞻：即饮业务稳健增长，品牌年轻化再进阶

7月12日，香飘飘（603711.SH）发布2025年半年度业绩预公告：上半年预计实现营收10.35亿元左右。2025年第二季度，公司营业收入实现同比略增，但受一季度业绩的影响，上半年整体营收同比有所下降。

据了解，2025年，香飘飘围绕“冲泡业务稳健修复”及“即饮业务加速拓展”的策略，聚焦主营业务，积极推进各项经营举措。作为公司的第二增长曲线，即饮板块立足长远发展，产品持续创新，推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”等新口味，为品牌发展持续注入活力。此外，公司还推出香飘飘冰杯伴侣复合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘蓝果蔬茶等多款新品，紧跟年轻群体健康、养生的消费趋势，积极探索养生与健康赛道，拓展产品的应用场景和消费群体。品牌端，Meco杯装果茶官宣时代少年团为全新品牌代言人，加速年轻化战略布局。通过“内容营销”的方式，借助“顶流”的跨圈层影响力，助力Meco杯装果茶打破品类边界，触达多元消费场景。时代少年团同款Meco缤纷鲜活装上线8天热卖售馨。618期间，更是拉动Meco品牌产品销量同比增长361%，香飘飘旗下产品电商全渠道销量同比增长165%。

上半年，冲泡板块虽处于销售淡季，但为维护经销商及终端的利益，公司坚持“以动销为原则”，主动降低渠道库存水平，严格确保渠道及终端库存的良性健康，为即将到来的冲泡旺季的铺货及动销打好基础。同时，继续围绕“健康化”“高品质”的创新思路，借助“原叶茶包+牛乳锁鲜杯”技术，推出多款新口味的“原叶现泡轻乳茶”，最大程度保留了产品的新鲜度和营养成分，吸引了大量注重健康的年轻消费者，成为冲泡板块的新引擎。此外，香飘飘还官宣侯佩岑为产品代言人，并推出联名新品“新会陈皮月光白轻乳茶”，融合了传统陈皮与现代轻乳茶元素，健康属性鲜明，带动香飘飘品牌产品618销售同比增长111%。

值得一提的是，上半年成都奶茶快闪店等线下活动，进一步搭建起香飘飘与年轻群体深层次的情感共鸣，助力品牌在年轻人中的认知度大幅提升，带动线上销量的同时，也为品牌未来的市场拓展及新品推广等打下坚实基础。

行业分析人士指出，从香飘飘以往经营数据看，三季度业绩环比二季度有望改善，且随着产品健康化、品牌年轻化策略的深化执行，以及夏季消费旺季来临和新品的持续放量，其未来发展仍值得期待。