阿里大文娱聚焦高质量内容，打造核心竞争力

2023年,阿里大文娱在线上线下多个业务板块频频传来爆发式增长的喜讯。无论是视频平台优酷、演出票务平台大麦,还是电影院线运营商阿里影业,都呈现出强劲的发展势头,这与过去相比可谓是异于往常的景象。

阿里大文娱全面井喷式增长

事实上,这种全面井喷式增长的背后,阿里文娱进行了深层的铺垫。优酷总裁吴倩近日公开表示,阿里文娱定位为"提供全场景娱乐消费的科技平台",不仅要为用户提供线上线下全方位的娱乐体验,也要为产业伙伴提供全链路的服务支持。公司将围绕科技创新、头部内容输出、产业化运作和线上线下联动等方向持续发力。

具体来看,2023年暑期,大麦的线下演出票务实现了三位数增长;阿里影业投资的电影《孤注一掷》《消失的她》成为票房冠亚军;视频平台优酷上的多部自制剧收视率节节高升，TFBOYS组合演唱会的网络直播更是打破了付费演出纪录。这些亮眼的数据证明了阿里文娱在线上线下全场景的商业布局已经初见成效。

"机会留给有准备的人。"吴倩表示,外界所谓文娱业的"复苏",其实不过是线上线下之间的轮动转换,但民众对娱乐的需求本身从未减弱。正因阿里文娱已布局好全场景娱乐能力,所以能顺应这种轮动,抓住转型机遇,实现业务全面增长。在持续深耕线下娱乐场景的同时,阿里文娱也会不断从科技和内容两方面提升线上平台的核心竞争力。

长视频行业深度变革，精品化与匠心成核心关键词

2023年,长视频进入深度变革期。吴倩认为,精品化和匠心是当前行业的核心关键词,也将成为未来发展的主线。具体来看,近年网剧产量持续回落,剧集集数骤减,正反映出行业向中短剧转型、内容浓缩的大势。以优酷为例,其多部热播剧如《长月烬明》《异人之下》都展现出强烈的精品化特征,无论是视觉艺术还是剧情内容上都体现出精心打磨的匠心。

放眼影视内容市场,国产电影的繁荣和微短剧的掘金潮也印证了用户对优质内容的追求永不止息。吴倩认为,娱乐作品的长短并不重要,关键是要直击用户痛点,提供精神寄托。2022年优酷推出的新港剧理念就是要通过新思路、新视野吸引更广用户。首部新港剧《新闻女王》即受到瞩目,也成为内地平台与香港产业合作的典范。

《新闻女王》中诸多香港演员的专业精神和敬业表现也值得国内演员学习。优酷还特邀香港老戏骨车保罗出演新剧,用实际行动尊重行业前辈。

总体来看,在数字娱乐时代,头部平台更加强调内容的精品化和用户体验的差异化。阿里大文娱将聚焦自制和引进高质量内容，打造核心竞争力。在创作方面,则要继续发掘有匠心的新晋编导,同时聘请行业前辈输出精品,实现两极并重。