推出全新品牌ZTimes布局海外市场巨人网络称将加大“游戏+AI”投入

3月23日，《证券日报》记者获悉，巨人网络正式推出基于海外市场所打造的全新品牌ZTimes。该品牌在2023游戏开发者大会上正式亮相，致力于用互联网3.0技术开发游戏。

游戏“出海”提速

“海外新品牌ZTimes的成立对公司发展具有里程碑意义，布局海外市场是公司重要战略，看好下一代技术在游戏开发中的应用，它们将给当下的游戏生产方式带来巨大变革，希望ZTimes能为全世界玩家带来更好的游戏体验。”巨人网络相关负责人对《证券日报》记者表示。

巨人网络的定位是一家以互联网文化娱乐为主的综合性互联网企业，主营互联网游戏的研发和运营。目前，公司最主要的两条产品线分别为“征途”系列和“球球大作战”，分别运营超过15年、7年。长期以来，这两条成熟产品线为巨人网络构筑了相对稳固的业绩基本盘。

尽管成熟产品为公司带来了持续的收入，但当前国内游戏产业已步入存量时代，根据《2022年中国游戏产业报告》，去年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。

“随着国内游戏市场的饱和，游戏用户的增长明显放缓，游戏产品‘出海’成为国内众多游戏厂商新的增长引擎。”巨丰投顾高级投资顾问农芷欣告诉《证券日报》记者。

相比国内趋近饱和的市场，海外市场存有较大发展空间。上述报告还显示，去年自研游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，连续四年超百亿美元。具体来看，去年美、日、韩依然是我国游戏企业的主要目标市场，在自研移动游戏海外市场收入分布中，美、日、韩分别占比32.31%、17.12%和6.97%。

从巨人网络的业务布局看，公司的境外业务占比仍然较小。数据显示，去年上半年，公司实现营业收入10.64亿元。其中，境外业务收入为289.29万元，占比仅为0.27%。

对于游戏“出海”，巨人网络相关负责人告诉《证券日报》记者:“公司非常重视海外市场的发展机遇，在研新手游均有海外发行的计划，并陆续取得显著进展。此前，《Super Sus》作为先头兵已打开了海外市场。”

AIGC赋能游戏产业

当下，AIGC赛道火热，AIGC对游戏产业的深度赋能也备受业界关注。

农芷欣向记者介绍:“AIGC技术可以给游戏厂商在制作和内容上带来效率提升，也能让游戏厂商节省更多成本，提高游戏内容的质量，从而带动这些企业的业绩提升。”

AIGC即人工智能生成内容，被认为是继PGC、UGC之后的新型内容创作方式。有观点认为，AIGC能帮助游戏厂商打破“成本、质量、速度”只能“三取其二”的不可能三角关系。

中信建投研报提出，游戏行业与AIGC具有天然适配性，有望带来游戏行业新一轮爆发，同时给游戏行业带来变革式影响。除了打破不可能三角，AIGC还将创造全新玩法和体验，有望带来游戏内容质量的变革式提升；此外，AIGC还有望使精品化游戏的供给大幅增长。

目前，宣布入局AIGC的游戏公司主要分为两种发展方向，一是自行研发相关底层模型和技术，二是接入第三方底层模式。

此前，巨人网络、中手游等游戏公司就已先后宣布将接入文心一言。巨人网络上述负责人表示，公司非常看好“游戏+AI”的未来。他强调，“游戏+AI”“游戏+现实”是大势所趋。“我们看好AIGC相关技术对游戏内容生产方式变革和效率提升的助力，目前公司在积极推动相关工具在游戏NPC、原画设计、游戏营销等业务场景的应用，未来将继续加大‘游戏+AI’的投入。”