跨国企业加码深耕登进博会“舞台”感知中国消费活力

27日，第九届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)迎来开幕倒计时100天。与此同时，第十届中国国际进口博览会招展启动仪式在国家会展中心(上海)举办。启动仪式上，68家企业签约参展第十届进博会，签约展览面积超5万平方米。

作为世界上首个以“进口”为主题的国家级展会，进博会八年累计吸引超过180个国家和地区的2.7万家次企业参展，意向成交额超5800亿美元。

在这场开放盛会中，一批跨国企业已从“头回客”成长为“常驻客”，用持续参展的行动书写着深耕中国市场的长期承诺。

连续九年“全勤”参展的欧莱雅，在倒计时100天当天即签约第十届进博会，成为首批连续十年参展的“全勤生”之一。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示:“欧莱雅是九届进博会的‘全勤生’，我们的期待与热情一如既往。与进博携手同行的历程，进一步坚定了我们长期深耕中国的信心。”

九年来，欧莱雅依托进博会的首发经济和溢出效应，已累计首发10余个新品牌、数十项美妆科技和数百款新产品，目前欧莱雅中国近一半的品牌通过进博会首次亮相中国市场。

不仅如此，以进博会为纽带，欧莱雅持续从参展商向合伙人转变。第八届进博会期间，其与复旦大学附属华山医院成立医研共创皮肤科学实验室，首项成果理肤泉超分子控油平衡水乳系列已于4月首发上市；携手进博会结识的合作伙伴，赫莲娜“至浓玻色因×深导护理仪”已在全国门店落地应用，巴黎卡诗K-Scan AI智能精测仪则亮相全球科技展会；BIG BANG美妆科技共创计划孵化的兰蔻塑颜美容仪，更在去年进博首秀后荣获2026年国际消费电子展美妆科技类别“最佳创新奖”，目前已在全球20多个国家上市，实现了“进博首发-国际获奖-热销全球”的转化。

今年恰逢雅诗兰黛集团成立80周年，这家拥有近百年积淀的美妆巨头即将第九次奔赴“东方之约”。

自2019年首次亮相进博会并成功打造网红展馆“水晶宫”以来，雅诗兰黛集团依托进博会强大的首发经济和溢出效应，已成功引进和运营了6大品牌和数千款新品。每年百余款首发产品中，雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油、海蓝之谜丰润唇膏、研度公式10%硫磺粉霜等进博首发单品，均精准匹配国内消费需求，完成从“展品”到“爆品”的转化。

多年参展一路走来，雅诗兰黛集团实现了从参展商到本土共创者的进阶，从单纯引进海外产品升级为依托展会调研本土需求、落地联合科研、输出中国创新成果，走通了“引进来、本土化、走出去”的闭环。

米其林将第六次亮相进博会，以“向新·共进”为主题带来两项亚洲首展成果。其一是75%可持续材料比例轮胎，该轮胎已通过第三方认证，可应用于乘用车，在保持米其林严格性能标准的同时实现高比例可再生及回收材料的真实应用。其二是轮胎数字孪生技术，该方案依托米其林长期积累的海量真实数据，采用纯软件架构、无需加装传感器即可通过实时数据分析监测轮胎状态，可快速大规模应用。

罗克韦尔自动化将连续六年亮相进博会。罗克韦尔自动化有限公司总裁石安表示，进博会不仅是展示技术成果与创新实践的重要窗口，也是连接全球资源、产业需求与本土场景的开放平台。本届进博会上，罗克韦尔将围绕工业AI、可持续发展与全球产业链协同等重点方向，呈现AIOT(AI与IT/OT深度融合)赋能全价值链、加速创新应用规模化落地的探索，分享“气候灯塔”连接产业链上下游、促进低碳技术与标杆经验共享复制的实践成果，并展示融合全球资源与本土洞察、助力企业出海的具体路径。

PVH集团则将携Calvin Klein与TOMMY HILFIGER两大品牌再赴进博。去年首次亮相进博会时，两大品牌2026年新年系列进行了全球首发，融合中国文化元素与品牌标志性风格，深受消费者欢迎。Calvin Klein展台的丹宁升级再造工作坊从进博舞台走向全国多个城市门店，以沉浸式互动传递可持续发展理念。TOMMY HILFIGER的赛车精神也从进博延续到更广阔的中国市场——2026年3月，品牌与凯迪拉克F1车队联名快闪店登陆上海，中国首位F1赛车手周冠宇出席活动引发热议。

从美妆巨头的九载“全勤”，到工业企业的技术首秀，从时尚品牌的中国定制，到可持续材料的亚洲首发——进博会已成为跨国企业感知中国消费活力、挖掘长期发展机遇的核心窗口。在“十五五”开局之年，“持续办好进博会”已写入规划纲要。随着第九届进博会倒计时100天的钟声敲响，更多创新成果已蓄势待发。