“十一”旅游热度走高文旅市场恢复势头强劲

“十一”黄金周将至，在探亲、旅游等多种需求交织下，旅游消费市场热度持续攀升。多家旅游平台数据显示，国内旅游产品“十一”预订量大增，长线游市场增长迅速。

“十一”旅游热度走高

从铁路部门发布的相关数据来看，今年中秋、国庆假期期间，铁路客流呈现强劲增长态势。

根据相关安排，铁路国庆黄金周运输自9月27日至10月8日，为期12天。其中，黄金周运输火车票自9月13日开始发售，9月24日发售10月8日火车票。

数据显示，9月13日至9月24日，累计发售车票2.35亿张。其中，9月22日铁路售票量达到2695.2万张，创单日售票量历史新高。

旅游热度也持续走高。多家旅游平台数据显示，国内旅游产品“十一”预订量大增。

美团、大众点评数据显示，截至9月20日，平台上旅游消费订单较2019年翻倍增长，餐饮堂食订座量则增长112%。

携程此前发布的《中秋国庆旅游预测报告》提到，机票、景区、酒店、跟团游等产品进入预订高峰期，一些热门旅游地的度假酒店、网红民宿的热门房型“一房难求”。报告显示，截至9月13日，国内旅游产品“十一”预订量环比前一周增长88%，同比去年增长超4倍。

值得一提的是，8天的长假期为长线游的火热提供了有利条件，长线游市场增长迅速。

携程报告显示，“十一”假期跨省游订单占比达到73%，较2022年同期提升十个百分点，近20%用户选择连住3天及以上。

同程旅行数据显示，新疆、西藏、青海、宁夏、黑龙江等以长线游为主的省份相关旅游产品热度同比涨幅均超过300%。

“从各方面数据看，假日期间群众出游意愿强烈，文化和旅游市场恢复势头强劲，行业信心持续有力提振。”文旅部市场管理司一级巡视员李建伟近日表示。

民生银行首经团队分析，2023年以来，我国旅游经济进入“供需两旺，加速回暖”的复苏向上通道，旅游市场出游人次和旅游收入基本恢复至疫情前水平。下半年居民出游意愿和出游人次还将保持回暖态势。“中长期看，我国有望形成年均百亿旅游人次和10万亿元消费规模的国内游大市场，旅游市场持续向好。”

多地推出特色文旅活动

8天长假是人们探亲访友、出门旅游的重要假期，加之秋季风光旖旎，也是旅游需求旺盛的季节。为满足人们多样化、品质化的旅游需求，文旅部推出多条精品路线，丰富旅游产品服务供给。

据文旅部资源开发司一级巡视员王鹤云介绍，文旅部围绕秋季丰收的节日主题，聚焦乡村旅游市场，推出149条“橙黄橘绿 乡村胜景”全国乡村旅游精品线路，围绕“长城秋色”推出长城沿线赏秋品景目的地，围绕“醉美红叶”主题推出“赏红”好场景。

此外，文旅部还同体育总局联合发布12条国庆假期体育旅游精品线路，包括京张体育文化旅游带上的河北“张家口崇礼户外体育旅游线路”，备受关注的黔东南“村BA”“村超”体育旅游线路等。

地方层面也紧抓机遇，推出特色文旅活动，释放消费需求。

其中，贵州省文旅厅近日推出贵州自驾游、高铁游、支线串飞游、包车小团定制游精品线路各10条，亲子、酒旅、交旅、康旅、体旅、农旅、研学等精品线路各5条，五日游、三日游、两日游精品线路各10条。

武汉市以“月满江城 祝福祖国”为主题，推出98项特色文化旅游活动，包括“武汉漫游”“武汉寻味”“武汉观演”和“武汉看展”四大板块。

9月27日晚，“2023成渝双城消费节”在重庆开幕，发布60余个川渝新消费场景及10条巴蜀文化旅游走廊主题游线路。

香颂资本董事沈萌在接受中国网财经记者采访时表示，特色活动是各地文旅产业差异化竞争的基础，更容易激发消费需求。

“对于文旅产业不仅要让消费者能来，还要让消费者能留下，才可能扩大消费需求的潜力。因此，从能来到能留，就需要地方不断深入挖掘当地的特色、强化差异性，与消费者形成更大的粘性。” 沈萌说。

除了推出特色活动、路线外，各地还发放文旅消费券，提振旅游消费。9月28日晚，广州将发放2023年新一轮广州文旅消费券，总金额超过1000万元，有效期覆盖整个国庆假期。中秋国庆假期，武汉将发放3000万元文旅消费券，市民、游客可在武汉市450余家文旅商户消费，享受政府财政补贴7折优惠。9月28日至30日，福州市将发放3轮总价值超500万元的文旅消费券，邀请市民游客超“惠”游福州。